2021年版！SEOトレンド TOP 10
検索エンジン最適化（SEO）は、潜在的な顧客をWebサイトに引きつけるための
最も効果的な方法の1つです。 統計によると、Googledでは毎日推定35億回の検索があります。
しかし、Google検索者の0.78%だけが2ページ目の結果をクリックしているのに対し、
Googleのオーガニック検索結果の1位の結果は、31.7%の平均クリック率です。
SEOは常に進化しています。この投稿では、SEOの成功のために2021年に
活用できる10の重要なトレンドについて説明します。
- コアWebバイタル
- GoogleのBERT
- キーワード研究
- オリジナルコンテンツ
- 音声検索
- 人工知能
- ビデオマーケティング
- 注目のスニペット
- インフルエンサーSEO
- EAT＆ブランドSEO
上位にランク付けする、または単にランキングを維持するには、
アルゴリズムが進化するにつれて、Googleに従って
SEO戦略を、変更し続ける必要があります。
それでは、1位から順に説明していきます。
1.Googleのランキング要素としてのコアWebバイタル
2020年5月、Googleは、 ユーザーエクスペリエンスの測定に使用される
「Core Web Vitals」 と呼ばれる3つの新しい指標、読み込み、インタラクティブ性、視覚的安定性を
発表しました。3つのメトリックはすべて、基本的に1つだけに関連しています。
それは、ページの速度です。つまり、ページの読み込み速度、インタラクティブになるまでの時間、
読み込み中の安定性です。
2. 意思の一致のためのGoogleのBERTのルックス
BERT（Bidirectional Encoder Representations from Transformers）とは、
2018年10月にGoogleから発表された自然言語処理技術です。
自然言語処理とは、人間が日常的に使用している言葉を機械に理解させるための処理のことを指します。
BERT導入の背景として、「多様化する検索クエリへの対応」が挙げられます。
検索クエリとは、ユーザーがGoogleをはじめとした検索エンジンを使うときに、
検索窓に入力した語句です。 声でコンピューターやデバイスを操作する
VUI(Voice User Interface) の普及も、BERT導入の背景として考えられます。
「天気情報を調べてもらう」「アラームを設定してもらう」などの自然言語の命令は
長文で複雑化しやすい傾向にありました。こうした中で文脈を読めるモデルの需要が高まっていました。
そのような理由から、Google検索エンジンボットははるかに「会話型」になりました。
そのため、Googleのアルゴリズムで検索者の意図を解釈できるようになりました。
簡単に言えば、今やグーグルは人間の脳のようなものを理解することができます。
これが意味することは、コンテンツと意図の不一致があるWebサイトが悪影響を受けるということです。
検索意図は、ユーザーがGoogle検索に特定のキーワードを入力したときに
検索しているものとまったく同じです。
ユーザーがGoogle検索バーにもたらす意図はたくさんあるため、
コンテンツとキーワードの意図が一致していることを確認することが重要です。
3.キーワードの研究がより重要
検索の50%以上は、ゼロクリック検索です。 これは、Google検索の半分以上
（1か月あたり約1,750億回の検索）がクリックなしで終了することを意味します。
忍耐強くキーワードリサーチを行い、簡単にランク付けして収益を上げることができる
キーワードを見つける必要があります。
4.Googleはまだオリジナルのコンテンツを望んでいる
オリジナルコンテンツとは、体験・経験などの独自観点を取り入れたコンテンツのことです。
「オリジナリティのあるコンテンツ」や「独自性のあるコンテンツ」などとも呼ばれてます。
オリジナルコンテンツは、GoogleがWebページを評価するための指標の1つとなってます。
つまり、独自性の高いコンテンツが評価されて、検索順位の上昇に起因するということです。
5.音声検索
グーグルによると、全世界人口の驚異的な27％が携帯電話で音声検索を使用しています。
さらに、ComScoreは、スマートフォンユーザーの半数以上が2020年に音声検索テクノロジーを
利用していると報告しています。 今後も、音声検索の需要は増えていくため、
音声検索のSEO対策をするべきです。
6.人工知能
HubSpot、Frase、MarketMuseなど、企業のSEOの取り組みを支援するAIベースの
ソリューションを提供している企業がいくつかあり、今後数年間で、
このようなツールは業界の主要なトレンドになる可能性があります。
7.ビデオマーケティング
YouTubeは、10億人以上のユーザーを抱えるGoogleに次いで2番目に
人気のある検索エンジンです。
8.注目のスニペット
スニペットとは、英語で「切れ端」という意味です。Webマーケティングにおいては、
検索結果として表示されるページへの短い説明文のことを指します。
9.インフルエンサーSEO
検索エンジンは日々進化しており、検索ユーザーの疑問をすぐに解決できるように
検索結果にYouTube動画やTwitter投稿が挿入されることもあります。
従来まではテキスト情報をベースとしたSEO対策を施していましたが、
SNS投稿が検索結果に表示されるようになった今では、
SNSを活用したテキスト・画像・動画コンテンツも複合したSEO対策が
重要になっています。
10. EATとブランドのSEO
Expertise（専門性）
Authoritativeness（権威性）
Trustworthiness（信頼性）
E-A-Tとはこの3つの頭文字をとった言葉で、検索順位における評価基準の一つです。
専門性とは、サイトやページの専門性のことです。
権威性は、何が書かれているかではなく、誰が言っているか（書いているのか）を
示すものです。
信頼性とは、発信している者が何者か、その信頼性を評価する指標のことです。
また、YMYLというものがあります。
YMYLとは「Your Money or Your Life」の略で、健康や安全、金融に係る情報の総称を
指します。
YMYLの範囲は、人々の生命、人生を変えかねない責任のあるコンテンツのため、
Googleは近年、YMYLに該当するコンテンツにおいて、
非常にシビアに評価をする傾向にあります。
とりわけ、YMYLのジャンルには、E-A-Tの基準が重要で、
E-A-Tが十分に備わっていないと判断されれば、
検索上位に表示させることは難しくなっています。
また、検索アルゴリズムのアップデートも頻繁に行っており、
キュレーションサイト、まとめ記事、個人ブログだけでなく、
法人ドメインのWebサイトやメディアも、近年はE-A-TやNeeds Metが
満たされていない判断されると、検索上位から下落する傾向にあります。
これらのSEOトレンドを活用して、2021年にトラフィックを促進します。
